定制家居增速放緩，經(jīng)營趨勢是出路？
保障網(wǎng)
2018-07-17 15:12:13
進(jìn)入2018年以來，定制家居企業(yè)開始感受到了增長放緩的壓力。
上半年業(yè)績報表即將出爐，從2018年初到目前為止，這些企業(yè)在市場上種種另“打法”已經(jīng)顯示固有的業(yè)務(wù)增長遇到了瓶頸。
定制家居企業(yè)增速持續(xù)放緩
定制家居增長快的時候，年增速常常超過60%，而從2017年開始，普遍增速放緩。
在上市企業(yè)中，索菲亞2017年的業(yè)績增長情況出現(xiàn)了一定程度的下滑，其中季度到第四季度的營收增速分別為48.3%、49.44%、35.46%和22.57%，到了下半年有明顯放緩的趨向，2018年季度營收同比增長30.32%。
好萊客2018年季度業(yè)績增速為30.8%，2017年業(yè)績增速為37.95%，而在2016年，業(yè)績增速為55.3%。
尚品宅配2017年上市，2017財報顯示業(yè)績增長32.23%，2018年季度負(fù)增長，而前幾年是60%的增長。
歐派2018年季度業(yè)績增長31.58%，2017年業(yè)績增長36.11%;皮阿諾2017年業(yè)績增速為17.64%，在2016年，業(yè)績增速為27.74%。
以上都是梯隊、第二梯隊定制家企業(yè)的增長情況，而據(jù)不完全統(tǒng)計，目前定制家具品牌超過300家，很多小型定制家具品牌談不上年度增長，要付出很大的努力才能保持原有的訂單量。
定制家居企業(yè)呈現(xiàn)三種經(jīng)營趨勢
2018年季度所呈現(xiàn)出的家居市場態(tài)勢，將是未來3年的一個“新常態(tài)”!市場不會再有爆發(fā)式的增長需求，將持續(xù)處于一個盤整的階段，企業(yè)的業(yè)績增長靠市場沒戲了，只能靠自己。
1、細(xì)分品類品牌已經(jīng)成型
家居行業(yè)的各個細(xì)分品類品牌格局正在形成，而且強勢品牌的規(guī)模成長性又十分強勁。我們大致可以判斷出，處于集團的品牌發(fā)展的勢能會更大、獲取的資源會更多、增長的速度會更快，品類品牌格局會越來越清晰，并開始向大眾化消費品牌邁進(jìn)。
因此，想要有所作為的企業(yè)必須在細(xì)分品類爭取到一個有利的品牌位置，否則就得進(jìn)行企業(yè)的重新定位，走差異化發(fā)展之路。
2、企業(yè)不斷的進(jìn)行品類擴張
跨界熱潮、多品類，乃至多元化，甚至多品牌正在成為家居行業(yè)一股不可阻擋的大趨勢。
造成這種局面的主要原因有三個：
一是消費者有需求，需要集成的解決方案;
二是大的企業(yè)規(guī)模增長與更大發(fā)展的需要;
三是經(jīng)銷商房租、人員等銷售成本的激增，必須提高客單值維持費用。
3、優(yōu)質(zhì)企業(yè)加速資本化
資本還從來沒有像現(xiàn)在這樣青睞家居行業(yè)，從2016年開始，家居制造企業(yè)進(jìn)入了資本的狂飆突進(jìn)時代。據(jù)不完全統(tǒng)計，目前家居行業(yè)已經(jīng)有40余家A股上市企業(yè)。未來3年，家居企業(yè)的IPO數(shù)量和速度都不會慢下來。截止目前，中國上市公司數(shù)量逼近3500家，其中滬市的上市公司數(shù)量達(dá)到了1400家、深市共有2095家上市公司。
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